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君樂寶世界級(jí)工廠投產(chǎn)，白金裝奶粉挺進(jìn)香港市場(chǎng)
8月8日，君樂寶國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉宣布以“陸港同質(zhì)同價(jià)”進(jìn)入香港市場(chǎng)，首批產(chǎn)品將在香港藥店銷售；同日，融匯全球30余家供應(yīng)商先進(jìn)技術(shù)的君樂寶世界級(jí)奶粉工廠，在河北石家莊落成投產(chǎn)。
八年前，從河北肇始的三聚氰胺事件讓國(guó)產(chǎn)奶粉失掉了最寶貴的信任，八年后，民族奶業(yè)在原地重建信任，打響國(guó)產(chǎn)奶粉的“信心翻身仗”。
“更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更潔凈”：中國(guó)奶業(yè)打造世界級(jí)奶粉工廠
“君樂寶奶粉工廠展示了當(dāng)前世界先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和管控水平，在乳制品加工制造領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到領(lǐng)先水平。”瑞士通用標(biāo)準(zhǔn)公證行SGS VIP高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理 Kohanec Helena說，“我曾經(jīng)參觀過很多國(guó)家的生產(chǎn)工廠，但是在今天，君樂寶給我的感受卻仍然非常震撼。”
走進(jìn)君樂寶世界級(jí)奶粉工廠，就像進(jìn)入了奶粉技術(shù)的世界博覽會(huì)。在這里，整合了來自德國(guó)、丹麥、澳大利亞、新西蘭等10余個(gè)國(guó)家、20多項(xiàng)專利、30多家供應(yīng)商的設(shè)備和技術(shù)支持。而這些設(shè)備和技術(shù)的有機(jī)組合，讓君樂寶世界級(jí)奶粉工廠對(duì)于品質(zhì)的把控，實(shí)現(xiàn)了“更安全”、“更營(yíng)養(yǎng)”、“更潔凈”。
以原奶處理為例，君樂寶嬰幼兒奶粉所用的鮮奶，全部來自自建現(xiàn)代化牧場(chǎng)，微生物、體細(xì)胞含量經(jīng)國(guó)際第三方檢測(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于歐盟和日本標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)非常潔凈。但是，君樂寶奶粉工廠仍然選擇配備先進(jìn)的德國(guó)三相除菌分離技術(shù)，讓原本就很潔凈的原奶近乎純凈，進(jìn)一步提升品質(zhì)。
在品質(zhì)把關(guān)最為關(guān)鍵的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，君樂寶創(chuàng)建lims實(shí)驗(yàn)室管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了全程智能控制，對(duì)包含營(yíng)養(yǎng)成分和食品安全、涵蓋原料到成品的全部關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)行層層把關(guān)、批批檢驗(yàn)。所有檢驗(yàn)完全由系統(tǒng)控制，完成后數(shù)據(jù)自動(dòng)抓取錄入，最大程度確保結(jié)果精確，形成大數(shù)據(jù)平臺(tái)，全程可追溯。
為什么要如此“苛刻”？君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說，國(guó)產(chǎn)奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消費(fèi)者信任，對(duì)品質(zhì)的要求只是“好”、與洋品牌只是“相當(dāng)”是不夠的，只能以更高的標(biāo)準(zhǔn)，付出更多的努力。
為此，君樂寶在工廠設(shè)計(jì)之初開展多次海外調(diào)研，最終選擇德國(guó)GEA這一世界領(lǐng)先的工藝技術(shù)和設(shè)備供應(yīng)商，按照全球乳粉廠最高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參照德國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)工廠進(jìn)行整線工藝設(shè)計(jì)和全線設(shè)備制造。
針對(duì)配方奶粉生產(chǎn)過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，GEA協(xié)助君樂寶奶粉工廠配備各領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和服務(wù)，包括德國(guó)除菌分離技術(shù)、意大利均質(zhì)專利技術(shù)、丹麥真空混料技術(shù)、新西蘭密項(xiàng)粉輸送技術(shù)、澳大利亞管式濃奶加熱技術(shù)、法國(guó)DSI直接噴射加熱技術(shù)、TVR四效蒸發(fā)器，以及GEA尼魯?shù)腗SD干燥塔和DDD空氣分布技術(shù)等，共同組成全球工藝及設(shè)備領(lǐng)先的配方奶粉生產(chǎn)線。
隨著這一超級(jí)工廠的落成，君樂寶以“世界級(jí)牧場(chǎng)奶源+世界級(jí)合作伙伴+世界級(jí)生產(chǎn)工廠+世界級(jí)管理體系”，生產(chǎn)“世界級(jí)優(yōu)質(zhì)奶粉”的精心布局完整成型，這也意味著君樂寶原有的“4+1優(yōu)質(zhì)奶粉公式”全新升級(jí)。
“君樂寶奶粉工廠的設(shè)計(jì)和建造，滿足嚴(yán)格的國(guó)際規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，符合最嚴(yán)格的衛(wèi)生設(shè)計(jì)，”德國(guó)GEA 亞太區(qū)乳品副總裁艾瑞克先生說，君樂寶君源奶粉工廠無疑將成為GEA 最重要的里程碑成就之一，也將為中國(guó)的千家萬戶帶來福音。
“同質(zhì)同價(jià)，陸港同享”：國(guó)產(chǎn)奶粉用真誠(chéng)重塑信心
在世界級(jí)奶粉工廠投產(chǎn)當(dāng)日，君樂寶嬰幼兒配方奶粉正式宣布供應(yīng)香港銷售。SGS在發(fā)布會(huì)上公布了對(duì)君樂寶奶粉的檢測(cè)結(jié)果，結(jié)果顯示在營(yíng)養(yǎng)成分、安全測(cè)試等方面，均符合香港相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉歷經(jīng)“史上最嚴(yán)”和“全球最嚴(yán)”生產(chǎn)許可審查細(xì)則、新版食品安全法等一系列政策監(jiān)管洗禮后，重新邁出內(nèi)地市場(chǎng)，接受全球消費(fèi)者的考查。
“從國(guó)人海外背奶，到國(guó)產(chǎn)奶粉出海，君樂寶嬰幼兒奶粉進(jìn)入香港銷售，標(biāo)志著君樂寶奶粉在品質(zhì)上參與全球競(jìng)爭(zhēng)的自信與底氣。”中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓說。
數(shù)據(jù)顯示，三聚氰胺事件前，進(jìn)口奶粉在中國(guó)一線城市市場(chǎng)份額僅為20%，在隨后的幾年里，洋品牌的市場(chǎng)占有率一路上漲，一度達(dá)到75%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，雖然國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已經(jīng)發(fā)生根本性飛躍，中國(guó)奶業(yè)處在品質(zhì)最好的歷史時(shí)期，但消費(fèi)信心不足仍是國(guó)產(chǎn)奶粉重新崛起的最大瓶頸。
信心不足的集中體現(xiàn)，就是中國(guó)消費(fèi)者到國(guó)外搶購(gòu)奶粉。一些消費(fèi)者選擇在國(guó)外直購(gòu)、代購(gòu)進(jìn)口奶粉，既是因?yàn)楹Ｍ饽谭蹆r(jià)格多在人民幣100多元區(qū)間，遠(yuǎn)低于內(nèi)地市場(chǎng)，更重要的原因，還是對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信任不足。
香港市場(chǎng)就是在這樣的背景下，進(jìn)入了君樂寶的視野。
中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉美菊認(rèn)為，被譽(yù)為“購(gòu)物天堂”的香港，是各國(guó)消費(fèi)者匯聚的國(guó)際化市場(chǎng)，也是全球消費(fèi)品展開激烈競(jìng)爭(zhēng)的品牌高地。君樂寶進(jìn)入香港市場(chǎng)，不僅是君樂寶奶粉向國(guó)際化發(fā)展的自然需求，也是國(guó)產(chǎn)奶粉國(guó)際品質(zhì)的最好證明。
首批入港銷售的產(chǎn)品，君樂寶選擇了與以色列領(lǐng)先油脂共同研制的白金裝嬰幼兒配方奶粉，該產(chǎn)品OPO含量高達(dá)3.5克，在內(nèi)地上市時(shí)以每罐176元的價(jià)格擊破OPO奶粉“高端高價(jià)”的營(yíng)銷噱頭，在短時(shí)間內(nèi)贏得了百萬消費(fèi)者青睞。
供港銷售的君樂寶白金裝嬰幼兒奶粉，不僅與內(nèi)地銷售的產(chǎn)品在奶源、配方、品質(zhì)等方面完全一致，就連價(jià)格也與內(nèi)地基本相當(dāng)，每罐售價(jià)208元港幣，折合人民幣170多元，實(shí)現(xiàn)“同質(zhì)同價(jià)，陸港同享”。
乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，如果說君樂寶此前掀起的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”風(fēng)暴，促動(dòng)的是國(guó)產(chǎn)奶粉與在內(nèi)地銷售的洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)，那么此次君樂寶嬰幼兒奶粉以“同質(zhì)同價(jià)”進(jìn)入香港市場(chǎng)，則打破了內(nèi)地與海外市場(chǎng)的區(qū)隔，從品質(zhì)和價(jià)格兩方面，把海外代購(gòu)的洋奶粉也與國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉拉回到同一跑道，讓公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)前真實(shí)的品質(zhì)水平，有一個(gè)更加全面清晰的認(rèn)知和比較。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已是當(dāng)前全球最大的嬰幼兒用品市場(chǎng)，“二胎政策”的全面放開，還將帶來約35%的新生兒增量，可讓嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容240億元。然而，如果市場(chǎng)信心不足的話，就算奶粉市場(chǎng)有發(fā)展空間，也會(huì)被國(guó)外產(chǎn)品占據(jù)。
“我們只能用最謹(jǐn)慎的態(tài)度、最優(yōu)質(zhì)的原料、最先進(jìn)的工藝和最嚴(yán)格的監(jiān)管，生產(chǎn)品質(zhì)最好的奶粉，”看著世界級(jí)奶粉工廠車間里川流不息的全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，君樂寶總裁魏立華說，“我們只能做到最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇。”
